去年6月份，樂視公司宣告破產(chǎn)，樂視網(wǎng)將名下持有的1354商標(biāo)進(jìn)行拍賣，其中就包括“樂視TV”、“樂視TV超級電視”在內(nèi)的1300余個商標(biāo)。
圖片來源：攝圖網(wǎng)
2020年6月29日，樂視網(wǎng)這1354項(xiàng)商標(biāo)在京東拍賣平臺開拍，起拍價格為136416.7元。截至到當(dāng)日下午6點(diǎn)左右，已超3萬5千人圍觀，102人報名，出價921次，最終以1.31億元的價格拍下。
這些大量的商標(biāo)當(dāng)時并沒有完全被拍賣和出售，大約還有580項(xiàng)商標(biāo)留存著，截止到前段時間，才是真正的塵埃落定。近日，樂視網(wǎng)司法拍賣了剩下的580項(xiàng)商標(biāo)，最終1603萬元被成功競拍下來。
從樂視商標(biāo)拍賣的事件，我們可以看出有些時候商標(biāo)這類無形資產(chǎn)的價值并不遜色于有形資產(chǎn)，特別是一個信譽(yù)良好、知名度搞得商標(biāo)市場價值是不可估量的。
其實(shí)商標(biāo)除了是企業(yè)的無形資產(chǎn)，對于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展還是有很多意義的。
商標(biāo)對于企業(yè)有什么意義
1、保護(hù)產(chǎn)品
首先，商標(biāo)一個很重要的作用可以排除競爭對手的模仿和復(fù)制，提高專利產(chǎn)品在相關(guān)產(chǎn)品市場中的市場份額。如果遇到山寨產(chǎn)品碰瓷，就可以通過法律途徑維護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)益。
在商標(biāo)保護(hù)方面，企業(yè)一方面要保護(hù)自己的產(chǎn)品不被侵權(quán)，另一方面也要防止自己的產(chǎn)品侵犯他人的權(quán)利。
2、信息傳遞
商標(biāo)是產(chǎn)品的標(biāo)志，它的出現(xiàn)首先表明產(chǎn)品的來源，給消費(fèi)者傳遞新產(chǎn)品的信息，起著創(chuàng)造消費(fèi)、刺激和引導(dǎo)需求的作用。
任何商標(biāo)都代表著它所依附的特定產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，在某種程度上表明了生產(chǎn)者或經(jīng)營者對該產(chǎn)品所應(yīng)承擔(dān)的品質(zhì)責(zé)任，從而保證消費(fèi)者能在互相競爭的同類產(chǎn)品中憑借商標(biāo)對產(chǎn)品進(jìn)行選擇和識別。
3、企業(yè)無形資產(chǎn)
上文有提到商標(biāo)是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，商標(biāo)凝聚著生產(chǎn)企業(yè)的智慧和勞動，是一項(xiàng)重要的知識產(chǎn)權(quán);它是一種無形的財產(chǎn)，一個成功的商標(biāo)時時都在產(chǎn)生著利潤。
4、產(chǎn)品進(jìn)入市場的敲門磚
商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)入市場的敲門磚，企業(yè)要想在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢，就可以通過商標(biāo)的廣告宣傳，建立牌知名度，使產(chǎn)品順利打入市場。很典型的例子，向我國的“娃哈哈”“長虹”都是靠先建立品牌知名度促進(jìn)產(chǎn)品銷售的。再加上商標(biāo)的知名度，企業(yè)不斷發(fā)展，提高產(chǎn)品質(zhì)量，不斷增加市場占有率，久而久之就能得到更多消費(fèi)者的信任。
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